15
大动漫时代 创意产业生正逢时
像是美国“婴儿潮时代”带来的经济大繁荣一样,中国正全面步入“大动漫时代”,市场前景广阔而美好。海阔凭鱼跃,然而广阔的市场海洋只是一个平台,如何在这个平台上上演一幕精彩绝伦做到名利双收?思科CEO钱伯斯的“快鱼吃慢鱼”理论已广为人知,然而在当今的大动漫时代如何做一只快鱼,自由遨游在文化产业新蓝海?
大动漫时代 创意产业生正逢时
“大动漫”是一种崭新的概念,在2009年11月18日举办的首届中国动漫艺术大展上首次正式提出。基于传统意义上的动漫产业概念,已从漫画、动画片、动画电影、网络游戏、动漫舞台剧、动漫主题公园等一直延伸到4000个品类、近10万个品种的动漫衍生产品,中国正全面步入“大动漫时代”。
刚刚结束的十七届六中全会,把动漫作为重点发展的五大新兴文化产业之一,像是美国“婴儿潮时代”带来的经济大繁荣一样,中国正全面步入“大动漫时代”,动漫产业近年也步入了迅速增长期,市场前景广阔而美好。作为一个朝阳产业、绿色产业、低碳产业,动漫无疑具有光明的前景。
异业谈合作 引领持续盈利蓝海
中央在近年内对文化产业建设的关注和支持都达到了空前的程度,在党的十七届六中全会上更是第一次把文化体制改革、推进文化发展繁荣作为主题,提出了“文化强国”战略。
对此,中央党校教授周熙明解释,“经济时代已经结束,文化时代已经来临,未来的时代是以文化来引领的。”针对文化产业的建设发展,周教授进一步解释道,“可以说,现在已经到了文化强国的时候。从国内来看,最切近的一个理由就是转变经济增长方式。因为文化是一个低能耗、高效益的产业,各地也都在积极寻找文化产业发展繁荣的突破点,以期文化产业能够成为经济发展新的增长点和支柱产业。”
非文化产业和文化产业的结合势在必行。这样的异业合作,是众望所盼,也是大势之趋。传统动漫企业“手工作坊”似的生产营销模式只能坐以待毙;嗅觉敏锐反应迅速的企业,则是先到先得,在文化产业的新蓝海里抢占先机,获得更多的利好。
海阔凭鱼跃 差异造就不同凡响
俗语说,海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。然而广阔的市场海洋只是一个平台,如何在这个平台上上演一幕精彩绝伦做到名利双收,才是企业家们真正该思考的问题。
这方面,迪士尼是个很好的例证:迪士尼2010年年报,全年营业收入为380亿美元,折合人民币2413亿元,而2010年上海地方财政收入是2873.58亿元。这庞大的数字前的RMB(人民币)不可谓不让人心动。所以在迪斯尼乐园入驻上海前,不少人都在问“如果中国有个迪士尼?” 如果中国有个迪士尼会怎么样呢?以每年1000万游客计算,上海迪士尼全年门票销售将超20亿元。按照以往的迪士尼产业链效应,1元的门票将拉动8元的消费,因此,单计算行食住、游购娱等最基本的游客消费,迪士尼每年带来的服务业产值将达到160亿元。由此,上海旅游、酒店、餐饮、观光、交通等产业将直接受益。
是什么让迪士尼有如此大的魅力和效能?童真,魔法,抑或文化魅力?答曰,模式。事实上,迪士尼的收入只有少部分真正靠电影动画进账的,绝大部分是它的主题公园和品牌营销。通过在世界范围内特许授权、出版、零售迪士尼“标签产品”等赚取的利润占到了其总额的40%!即便它真的有个魅惑魔法球,那也需要一个厉害的女巫用魔法去操控。而模式,正是它的魔法。
但凡成功的动漫形象都是找准了自己盈利模式的。然而这些模式像是每个人脚上的鞋,生搬硬套的方式显然难以适用。“走夜路”的代价不可不谓高昂,那么有没有一种模式一种思路是“可以复制的成功”?有的。
相关推荐
- 是什么让房子成为“家”
- 5㎡的卫生间怎么放洗衣机?这35个设计显高级!
- 2011,工业设计不是浮云
- 有灵魂的极简公寓,才有格调!
- 那些深藏在故宫的法器,就是皇家风范
- 南京189㎡私宅,这才是大平层该有的格调!
- 他仅花40万造出庭院别墅:进门就是转运鱼池,室内还藏着小公园
- 极致奢华格调,257㎡大平层住宅设计
- Color Topic | 复古装饰下的折衷主义设计,呈现惊
- “妈妈的针线活”为国际减贫治理提供“中国样本”
- 轻奢制造,不仅仅是现代,更是华丽与舒适
- 三代手作传承的精神,不在技艺,而在于对于生活的态度
- 极简,是另一种极奢
- 对话36氪设计总监:Canva在线设计改变了什么
- 软装陈设范例
- 空间“折”学