摘要：企业识别系统（CIS）CIS简称CI，全称是CorporateIdentitySystem。CorporateIdentitySystem也译为“企业形象系统”，在香港称为“企业机构形象”。

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CIS简称CI，全称是Corporate Identity System。我们把它译为“企业识别系统”，这也是目前最为统一的译法。Corporate除了有企业的意思外，还有机构、组织、团体等含义。


Identity有识别、证明、同一性、一贯性等多种含义。在这里，我们把它解释为企业或组织机构“识别”意义上的统一化或同一性。System是系统的意思。Corporate Identity System也译为“企业形象系统”，在香港称为“企业机构形象”。


企业识别系统（CIS）主要由Mind Identity（理念识别，简称MI）、Behavior Identity （行为识别，简称BI）、Visual Identity（视觉识别，简称VI）三部分组成。


CIS的核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，为整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表现出来。有人把CIS比作一棵树，用以形容三者之间的关系：MI是树根，BI是树枝，VI是树叶和花朵，以上三部分有机结合，密切关联。


它们的分项功能不同，目标一致，都以塑造出富有个性的企业形象，以获得内外公众的认同和提高企业的竞争能力为总目标。


企业识别系统表现了企业形象识别系统的整体形象，企业导入CIS的目的是为了塑造良好的企业形象，但CIS和企业形象是两个概念。


CIS设计的起点是将构成企业形象的要素转化成统一的识别系统，然后再借助于信息传达将其准确、清晰地展示在公众面前，在信息传送者和接受者之间反复地相互作用过程中，形成符合CIS设计的企业形象。


从CIS定义中，我们可以了解其本质是以塑造企业形象为目的的组织传播行为。要注意的是，CIS是企业管理的一部分，而不是企业管理的全部，更不是企业经营本身。


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