最近巴顿在服务某化妆品品牌，于是就恶补行业知识。其中好多品牌的产品命名让我们大跌眼镜……以下几款产品，如果谁读过之后能完整记住一个化妆品名称的话，算我们输！

产品命名

倩碧智慧锁定修护精华


品牌命名设计
自然堂雪域精粹纯粹滋润乳液


产品命名原则
科颜氏集焕白均衡亮肤淡斑精华液


看完上面的化妆品名称，不仅没搞清楚在说些什么，连一字不错读下来都有困难。品牌名+成效+功效+品名来作为一款化妆品的名称，是化妆品的普遍做法。然而对于大部分消费者来说，这些名字都是一样的，完全听不懂你在说什么，能用来做什么……

所以再回顾一下命名的第一原则——成本，命名是要降低识别成本、记忆成本和传达成本的。所以上面这些产品名称都是巨高成本的名字。虽然名字看上去高大上很专业，但是对消费者来说格外一致，并且不知所云，名字的价值也就没有了。所以巴顿一直在强调，在这个信息爆炸的时代，不能再装逼了，要直接牛逼！那有没有低成本的名字呢？当然有了，现在很多化妆品品牌也开始受“互联网”的影响，用一些超级词语，超低成本的名字，一对比，马上就见高下了。首先看看美妆品牌里的超级爆款

雅诗兰黛  小棕瓶 

品牌策划

品牌设计

其实小棕瓶的全称还是很长的，但是雅诗兰黛开创整个系列都以棕色命名，一个颜色，帮你记住一个系列的产品，降低成本。名字也成为小棕瓶成为爆款的一个重要因素。

兰蔻  小黑瓶

品牌命名

被蔻官方命名为“小黑瓶”，直接跟进各种广告，大大降低了理解记忆成本。能让人记忆就更容易“知名”，就更容易优先被选择，也就更容易达成购买。

产品命名

SK-II  小红瓶/大红瓶 大的叫大红瓶，小的叫小红瓶。没有认错，也没人会忘记。还有一款网红“神仙水”也是超低成本的命名。


Innisfree  小绿瓶 

品牌策划

小小的绿色瓶子就叫小绿瓶，简简单单。名字也是产品风靡的一个小原因。


但是流行的颜色就这么几个，红橙黄绿青蓝紫，用起来合适的差不多都被大品牌用完了，怎么办？我们再看一下以下几个命名：

Dr.Jart素颜霜

品牌名称设计
面霜的成分复杂让人头痛，但是“素颜霜”三个字简直没有理解成本，是什么，用来做什么，一看就明白。颜色被人用完了，但是直接将价值做进名字里，一目了然，过耳不忘。
 

资生堂  红腰子

产品命名设计 

这款产品全称：资生堂红妍肌活精华露（what？黑人问号脸），但是民间版本——红腰子，看到瓶型跟颜色，理解和记忆成本非常低，还有很强的趣味性。
 

韩束——咕噜水

品牌命名
韩束墨菊咕噜水，用拟声词作名称，一听就跟水有关，很容易理解，还带有趣味性。


小结一下本文观点：产品命名成本低，是指它的记忆成本、识别成本、传达成本都很低，还有使用成本也要降低。命名首先是听觉词，能够口耳传达，这样成本才低。一个简单的测试方法就是电话测试法。在电话里跟别人讲这款产品的名字，看看对方听懂并且记住要花多长时间。不言而喻，小棕瓶、神仙水的成本要远远低于集焕白均衡亮肤淡斑精华液这样的名字。被记住的成本越低，被选择的可能性越大，使用的成本越低，被传播的机会就越大。产品命名不是用来显示你的产品有多专业，而是如何能更好地卖货。至于专业，留在实验室说吧。