KINGBRAND的设计

  Jeremy Lummaux来自法国马塞的一个纺织世家,Jeremy对于时装的理解具有相当的代表性。透过他独到且纯正的法国人的视角,表现出Kingbrand不凡的气度。Jeremy表示,KINGBRAND的设计理念就是以当代的手法和典型法国的风格,将法国男子的优雅气质逐步融入潮流男装设计中。

  记者:法国是众所周知的时装大国,作为一个地道的法国人,您的成长背景中是不是与时装有着紧密联系?对于世界知名的法国时装,您又如何理解男装的定位及精髓?

  Jeremy:我于上世纪90年代初毕业于米兰的Istituto Marangoni,这是时尚服装学校中的名门,曾为世界时装界培养出许多的优秀人才。Marangoni成功孕育了三万多位时尚界的专业人才,包括享誉国际的D&G时尚品牌创始人Mr.Dolce。

  完成学业后,于1996年被发掘到 Palm Beach 公司任设计师。之后我为Hart Marx公司服务,直到 2003年,加入美国著名品牌 Brooks Brothers公司担任设计师。

  法国是一个世界服装强国,在面料、品牌尤其是技术、工艺上有很深的经验积累。其实,最重要的还是法国人对于生活方式(包括穿衣方式)的理解,这是一个服装品牌的文化积淀和支撑。我认为,法式男装的精髓在于将技术与艺术完美结合,只有这样才能让服装更具生命力。

  记者:设计是一个品牌的灵魂所在,那么KINGBRAND的设计特色体现在哪些方面?针对中国市场,又进行了怎样的调整?

  Jeremy:中国的成功人士开始出入更多的晚会、俱乐部,频繁地去国外旅行,生活品质的提高增加了他们对服装的要求,简单的服饰已经无法满足他们的需求。因此,简单的色彩与舒适的棉麻面料大行其道一段时间以后,欧式特别是法式服装的经典优雅风格,开始受到更多的注视。

  KINGBRAND沿袭了一贯的“实用设计”风格,以自由生活、精致品位等生活方式为设计理念,在法国乃至欧洲掀起一种新的穿衣方式。针对中国市场,KINGBRAND特意结合了中国人的穿衣理念及审美特性,锐化了品牌的风格特点。

  记者:KINGBRAND被称为新BOBO一族的代表,这一设计灵感从何而来?在眼花缭乱的男装市场中,品牌定位至关重要,KINGBRAND如何划分消费群体?

  Jeremy:生活方式的改变,总会为服装带来更多的设计元素。上世纪60年代,波西米亚精神的代表———嬉皮一族自由奔放;20世纪80年代,感受到布尔乔亚精神的代表———雅皮一族的反扑。正是这两种精神的融合,造就了当今时代的宠儿———BOBO族。这是一种流行的生活方式,已经在中国多数城市成为中青年男士的自由向往。

  喜欢KINGBRAND的人,大多出生于上个世纪70年代后,经历了经济的复苏、信息和网络的飞速发展,对生活有着自己独特的见解。他们的思维比上一代人更为活跃,倡导个人体验和感受,有着独特的生活坐标和交际方式,具有一定的购买力和品牌认知力,休闲自由成为他们生活方式的一种向往,这就是KINGBRAND的消费群体。